Visione e visibilità: evoluzioni pubblicitarie possibili nel 2007
Nella prima settimana di Dicembre, a New York, si riunisce una conferenza che fa il punto delle previsioni per il prossimo anno sulle tendenze pubblicitarie. Il Corriere della Sera ha dedicato un articolo a questa conferenza, in cui sono riassunti i punti salienti derivanti da statistiche e ricerche di mercato.
Secondo gli analisti, il 2007 sarà caratterizzato da una modesta crescita degli investimenti pubblicitari; questi continuano a calare rispetto al 2006 e la mancanza di eventi particolarmente importanti come le Olimpiadi e le elezioni non suggeriscono margini di crescita superiori al 4,8 percento
Mio modestissimo parere è che il campo della pubblicità tradizionale è ormai talmente saturo che le persone non sono più attratte all’acquisto di qualcosa solo perchè gli viene promosso con uno spot o un cartellone pubblicitario. Le persone cercano prodotti che le siano veramente utili, vogliono avere informazioni specifiche sull’acquisto di articoli che una semplice pubblicità non può dare, necessitano di confronti con altri prodotti dello stesso tipo per scegliere tra un confronto qualità-prezzo. E’ vero che spesso target specifici ricercano status symbol che solo determinati prodotti o marche di prodotto gli possono offrire, ma non è detto che la qualifica di simbolo di uno stato sociale sia dato da una specifica pubbllicità, a volte basta far indossare vestiti od oggettistica a personaggi in cui il pubblico si riconosce che questi hanno una diffusione esponenziale!
Altro punto fondamentale, per me, è che ormai la pubblicità ha dato il meglio di sè, è difficile inventare una promozione rivoluzionaria che permetta di stupire il pubblico e far parlare di sè, forse è più facile stupire creando prodotti unici e introvabili sul mercato!
Sebbene in modo limitato, il settore pubblicitario è indubbiamente in crescita; il vero problema riguarda però la distribuzione degli investimenti. Internet occuperà un ruolo sempre più rilevante nelle strategie delle aziende a discapito di televisione, radio e giornali.
Eccolo lì, il nuovo orizzonte della pubblicità: Internet!
Perchè proprio in Internet cominciano a essere veicolati i nuovi finanziamenti per la pubblicità? Bhè la prima risposta che mi viene in mente è la possibilità di comunicare con milioni di persone simultaneamente, targettizzati e già predisposti a quella specifica pubblicità.
La numerosità del pubblico è molto importante, più gente vede una promozione, più è facile che questa venga recepita dal maggior numero di persone.
Se la pubblicità in Internet è ben pianificata, in modo da apparire proprio sui siti frequentati dai potenziali clienti, la conversione sarà sicuramente maggiore di uno spot lanciato in tv, che anche se introdotti in programmi di alto ascolto, non permette di essere indirizzata specificatamente a un determinato pubblico.
Altro punto di forza di Internet sono i diversi canali che si possono usare nella promozione: email, banner, adsense, giochi a premi o video promozionali. La possibilità di usare un singolo canale o più canali contemporaneamente permette infinite opportunità per un’azienda, improponibili nella pubblicità tradizionale.
Ultimo, ma più importante secondo me, punto di forza di Internet è che la pubblicità viene clickata da chi realmente è interessato senza invadere il potenziale cliente e senza obbligarlo alla sua visione: chi ha interesse clicka e richiede informazioni o fa ordini, chi non è interessato non viene obbligato a sorbirsi i famosi 30 secondi di pubblicità di prodotti che non acquisterà mai!
Già da tempo pensavo che in futuro la realtà della promozione sarà il web e non i canali offline, proprio per la cultura che cambia e si evolve, come dai giornali si è passati alla pubblicità televisiva negli anni ‘60, così per evoluzione dalla televisione si passerà ad Internet!
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